□ 일반 현황

 o (성장률) 태국의 스마트폰 시장은 동남아시아에서 3번째로 가장 빠른 성장을 보이고 있는 시장임

  - GfK社 보고서에 따르면, 2013년 9월부터 2014년 8월까지 태국의 스마트폰은 판매량 기준 전년대비 44%, 매출액 기준 전년대비 31% 성장률을 기록

 o (스마트폰 비중) 태국에서 스마트폰 판매는 이미 2014년 전체 휴대폰 시장의 절반 이상을 차지

  - IDC의 지표에 따르면, 2014년 판매된 2천만 개의 휴대폰 중 1650만 개가 스마트폰 판매임

  - 반면 Kasikorn 리서치社 보고서에 따르면, 2014년의 태국 스마트폰 판매량은 1460만 개이며, 865억 태국 바트(THB)(27억 달러)의 매출액을 올렸다고 보고됨

  - 태국의 ICT 컨설팅회사 Yozzo의 추산에 의하면, 태국에 거의 4천만 개의 스마트폰이 보급되어 있음. 그중 25%는 4G가 가능한 기기임

 o (태국 스마트폰 운영체제) 2011년에 단지 32%에 그쳤던 안드로이드의 점유율은 현재 73%로 지배적인 스마트 기기 운영시스템으로 성장

  - 반면, iOS운영시스템은 15%, Window는 6%, 그리고 나머지는 6%의 점유율을 각각 차지

 o (가격) 태국은 중저가 스마트폰이 주된 시장을 차지함

  - 전체 시장의 약 20%가 2,000 태국 바트(THB)(62 달러)에 팔리는 스마트폰

  - 스마트폰의 50%는 10,000 태국 바트 (THB)(310 달러) 이하 제품임

 o (브랜드) 태국 시장에서 브랜드 선택은 Samsung, Apple, Nokia 등 메이저 회사들로 인해 다양한 편임

  - ASUS 또는 Lenovo 같은 컴퓨터 제조업체의 브랜드, 인도의 Lava, 중국의 Xiaomi, Vivo, 홍콩의 iMI, 또는 필리핀의 신생 브랜드인 Cherry Mobile 등 많은 아시아 브랜드가 저 가 스마트폰 시장을 공략중임

 o (단말기 교체주기) 태국의 단말기 교체주기는 6개월에서 12개월 사이로 이전의 18개월에서 더 짧아진 것으로 보고됨

□ 2015년 태국의 스마트폰 시장 전망

 o 2015년 태국의 스마트폰 시장은 다양한 가격대 제품의 도입과 판매량을 신장시키기 위한 공격적인 마케팅 캠페인에 힘입어 지속적으로 성장할 것으로 예측됨

  - Kasikorn 리서치社에 따르면 2015년 태국 스마트폰 시장은 전년대비 판매량 기준 2.4%, 매출액 기준 2.1% 증가할 것으로 예측

  - 반면, 태블릿의 판매량과 매출액은 전년대비 감소할 것으로 예측

 < 2015 스마트폰 시장 전망 >

                                                                                                        <출처 : Kasikorn Research> 

  - 반면에 방콕 포스트 보고서에 따르면, 고속 모바일 광대역의 빠른 성장 특히 3G와 4G 네트워크의 가용성 덕분에 2015년 스마트폰 시장은 단말기 대수 기준 10%, 매출액 기준 5% 성장할 것이라고 예측

 o (가격이 시장 주도권의 핵심) 2015 태국 휴대폰 박람회 주최자인 M Vision에 따르면, 4,000-12,000태국 바트(THB)(125-375 달러) 등 중간 가격대의 스마트폰이 시장 주도권을 쥐는 핵심 요인이 될 것으로 분석

  - 아울러, 스마트폰의 강자 삼성전자 또한 중간 가격대의 스마트폰이 연간 총매출의 49%를 차지할 것이라고 예측

  - 반면에 삼성과 Apple로 대표되는 700 달러 또는 그 이상 가격의 고가 스마트폰 분야는 총판매량의 15-20%, 총매출액의 30%를 차지할 것이라고 예측됨

  - 특히 중국 브랜드로 대표되는 저가 스마트폰 시장의 극심한 경쟁 때문에 평균 스마트폰 가격은 떨어질 것으로 예측

  - 예를 들어 3.5인치 디스플레이가 내장된 스마트폰의 가격이 2014년 2,300 태국 바트(THB)(72 달러)였던 것에 비해 2015년은 1,000 태국 바트(THB)(31 달러)부터 판매됨

 o (타겟팅 그룹) 2015년 타겟 그룹은 이전 18-30세 소비자 군에서 15-40세 소비자 군으로 확대

 o (삼성의 주력 모델) 삼성이 태국 시장에서 적극적으로 홍보하고 있는 새로운 모델들에는 Galaxy A 시리즈 (12,900 14,900 태국 바트(THB), 또는 403 465 달러), Note Edge (28,900 태국 바트(THB) 또는 903 달러) 그리고 Galaxy S6가 있음

<출처 : Bangkok Post, Yozzo, eetasia, IDC, Kasikorn Research, GFK>