중동부유럽

터키 E-commerce 산업 고속 성장 지속

- 터키 E-commerce 매출액 2014년 중 전년대비 35% 증가 -

- 전자제품 48%, 의류 48%, 레저 59%로 높은 증가율 -

□ 터키 E-commerce 산업 945개 사이트 매출액 2014년 중 35% 증가한 86억 달러

 ○ 2014년 중 터키 E-commerce 산업에는 총 945개 사이트가 참여함.

  - 매출 총액은 부가가치세액을 제외한 86억 달러(189억 터키리라)에 달했음.

  - 이는 전년 동기 대비 35%의 성장률임.

○ 소매(Retail) 분야 E-commerce 매출액 46억 달러 규모(VAT 제외)

  - 순온라인소매(Pure Online Retail) 분야에는 384개 사이트가 영업 중으로, 전년대비 33% 증가한 30억 달러(65억 터키 리라)에 달했음.

  - 다중채널소매(Multi-Channel Retail) 분야에는 272개 사이트가 영업 중이며, 전년대비 47% 증가한 16억 달러(35억 터키 리라) 기록

 ○ 비소매(Non-Retail)분야 E-commerce 매출액 41억 달러 규모(VAT 제외)

  - 여행, 운송 분야(Travel & Transportation)에는 총 326개 사이트가 영업 중으로 매출액은 31억 달러(68억 터키리라)로 전년대비 35% 증가함.

  - 온라인 경매사이트(Online Legal Betting)에는 6개 사이트가 있으며, 매출액은 총 10억 달러(21억 터키리라)로 전년대비 30% 증가함.

 ○ 위의 분야 중 성장속도가 빠른 세부 품목군들은 다음과 같음.

  - 순온라인소매(Pure Online) 분야 전자상거래(Market Place)군 62% 증가

  - 다중채널소매(Multi-Channel Retail) 분야 전자제품군 48% 증가

  - 다중채널소매 분야 의류 및 신발제품군 48% 증가

  - 다중채널소매 분야 레저상품군 59% 증가

   · TUBISAD(Informatics Industry Association)는 터키의 정보통신기술(ICT),미디어산업을 대표하는 협회로서 200여 개 회원사를 보유, ICT산업 진흥을 담당하며, 매년 터키 E-commerce 산업보고서를 발표함.

□ 국제 간 비교 시 터키의 초기 시작단계에 불과

 ○ 터키의 전체 소매액에서 온라인 소매액(E-commerce)의 비중은 낮은 편

  - 2013년 1.3%였던 온라인 소매액 비중은 2014년 1.6%로 크게 증가했음.

  - 온라인 소매액 비중이 선진국 평균 6.5%이고, 개발도상국 평균 4.5%로 높은 점을 감안하면 터키의 온라인 소매액은 매우 낮은 수준임을 알 수 있음.

  - 개발도상국 중 인도(2014년 1.5%)가 터키와 비슷한 수준으로 볼 수 있음.

   · 선진국으로 예시된 국가는 영국, 미국, 독일, 프랑스, 일본, 스페인, 이탈리아 등임.

   · 후진국으로 예시된 국가는 중국, 폴란드, 브라질, 러시아, 인도 등임.

□ 시사점

 ○ 향후 터키의 E-commerce 산업 빠른 성장세 지속 전망

  - 유럽 E-commerce 시장에서 빠른 성장을 보이는 터키 기업들이 주목을 받고 있음.

  - 의류 및 엑세서리 분야를 주로 취급하는 Morhipo의 경우 2014년 중 116.7%의 성장을 보였음.

  - 대량물품 매매에 특화한 Hepsiburada.com은 유럽 E-commerce 시장 내 26위에 랭크된 업체로 2014년중 90.1%의 높은 성장률을 보였음.

  - 또한 중동 지역에서는 터키의 E-commerce 산업은 특히 의류제품 분야를 중심으로 시장 선도기업의 역할을 하는 것으로 나타남.

 ○ 터키의 E-commerce법이 2015년 5월 1일부 발효됨으로써 법적 기초를 마련하고, 향후 E-commerce 성장을 지원하도록 했음.

  - 법 제6/1조에서 상업적 전자메시지는 수신자의 사전동의를 구해야만 발송할 수 있도록 함. 그러나 일단 수신자가 연락처를 제공한 후로는 해당 상품 및 서비스의 변경, 사용, 유지를 위해 더이상의 동의를 구할 필요가 없음을 명기

 ○ 최근 한국의 E-commerce 및 홈쇼핑 기업들의 터키 시장 투자진출이 활발해지면서 한국의 우수 온라인마케팅 기법을 전파, 터키의 E-commerce 시장에 활기를 주고 있음.

자료원: TUBiSAD E-commerce 보고서, 데일리휴리옛지 및 KOTRA 이스탄불 무역관 자료 종합