우크라이나 B2C 전자상거래 시장, 유럽에서 가장 높은 성장세
우크라이나 KOTRA 2016/08/04
우크라이나 B2C 전자상거래 시장, 유럽에서 가장 높은 성장세 - 시장규모는 크지 않으나, 2015년에만 35% 성장세 기록 - - 전 유럽국 중 가장 높은 성장세, 향후 발전 가능성 매우 높아 -
□ 빠르게 성장하는 우크라이나 E-Commerce 시장
○「European B2C E-cmmerce Report 2016」에 따르면, 우크라이나는 지난 2015년 B2C 전자상거래 시장이 전년대비 35% 성장. 이는 전 유럽국 중 가장 높은 성장세
자료원: European B2C E-commerce Report 2016
○ 2015년 우크라이나 B2C 전자상거래 시장에서 거래된 금액만 총 10억5800만 유로 기록 - 2014년 7억8400만 유로에 불과했던 것과 비교할 때, 매우 빠른 속도로 성장 중
○ 동유럽 국가 내에서는 러시아, 루마니아 다음으로 3번째로 큰 시장 규모 - 러시아의 경우 2012~2014년 큰 폭 성장한 이후, 2015년 들어 E-commerce 시장이 다소 침체기에 들어선 것을 확인할 수 있음. 그러나 우크라이나의 경우, 아직까지 시장 규모가 그리 크지 않고 2012년 이후 본격적인 성장가도를 달리고 있어 성장 잠재력이 매우 높음. - 보고서에 따르면, 우크라이나 E-commerce 시장은 2016년에도 35% 성장세를 기록할 것으로 예상
2012~2016년 동유럽 국가 B2C E-commerce 시장 규모 및 성장률 (단위: 백만 유로, %)
자료원: European B2C E-commerce Report 2016
○ 우크라이나가 시장규모 면에서는 영국, 프랑스, 독일, 러시아 등 주요 유럽 국가들에 비해 매우 작은 편이나, 상대적으로 낮은 인터넷 보급률, 동부지역 내전 등을 고려했을 때 그 성장세는 괄목할 만함.
유럽지역 B2C E-commerce 시장규모 Top 10 국가 (단위: 억 유로)
자료원: European B2C E-commerce Report 2016
유럽 지역 내 인터넷 보급률이 가장 낮은 국가 Top 5 (단위: %, 백만 명)
자료원: European B2C E-commerce Report 2016
□ 시장 성장배경
○ Prom.ua는 2016년 상반기 자사 인터넷 쇼핑몰의 거래량 증가 원인을 분석하면서, 시장 성장배경으로 '인터넷 쇼핑몰에서 구매 가능한 상품 폭 확대'를 꼽음. - 우크라이나 내에 각종 인터넷 쇼핑몰이 등장하면서 현장 구매보다 상대적으로 낮은 가격으로 구매할 수 있는 상품의 가짓 수가 늘어남.
○ 소비자가 신뢰할 수 있는 인터넷 쇼핑몰의 성장과, 물류 시스템 발달로 자택 혹은 인근 우체국까지 신속 배달이 가능하다는 점이 온라인 거래에 대한 소비자들의 신뢰도 및 만족도를 상승시킴.
□ 온라인 소비 성향
○ Prom.ua에 따르면, 2016년 상반기 인터넷 쇼핑몰을 통해 구매하는 평균 구매가격은 862흐리브냐(약 35달러)로 높지 않으나, 소비자들의 인터넷 쇼핑몰 주문 수는 전년동기대비 70% 상승한 것으로 조사됨.
○ 주로 인터넷 쇼핑몰을 통해 의류용품 판매가 가장 많이 이루어지는 것으로 알려져 있음. - 2016년 상반기 Prom.ua에서 판매된 Top 10 물품 카테고리 중 의류 관련 물품 주문이 가장 높은 것으로 조사됨.
2016년 상반기 Prom.ua에서 판매된 Top 10 물품 (단위: 건)
자료원: Prom.ua
□ 우크라이나 주요 인터넷 쇼핑몰
○ 우크라이나 최대 인터넷 쇼핑몰은 Rozetka로, 일반 식료품을 제외한 대부분의 공산품을 판매하고 있음.
우크라이나 Top 10 인터넷 쇼핑몰 (단위: 명)
자료원: European B2C E-commerce Report 2016
□ 전망
○ 우크라이나 주요 리테일 업체들도 온라인 마켓 경쟁에 뛰어들어, 이미 온라인 매장을 보유하고 있거나 향후 런칭할 계획을 갖고 있음. - (참고) 우크라이나 최대 유통업체인 EPICENTR도 조만간 온라인 마켓을 오픈할 예정
○ 앞으로 우크라이나 B2C E-commerce 시장은 지속 성장할 가능성이 높음. 인터넷 보급률 성장과 우크라이나 동부지역 상황 안정화가 이뤄지면 그 성장세는 더욱 뚜렷해질 것으로 전망됨.
자료원: European B2C E-commerce Report 2016, EVO Business 등 기타 뉴스자료 및 KOTRA 키예프 무역관 자료 종합
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