중동부유럽
헝가리의 떠오르는 남성 미용제품 시장...대세는 '수염'과 '체취' 관리
헝가리 KOTRA 2022/07/05
- 헝가리 미용산업의 블루오션, 남성용 미용제품 시장 심층 분석
헝가리 남성 미용제품 시장 동향
헝가리 남성들이 외모 관리를 위해 지갑을 열고 있다.
헝가리 남성 미용제품 시장 규모는 지난 2010년 294억 포린트(한화 약 997억원 / 환율 3.39, 6.10 기준)에서 2019년 437억 포린트(약 1481억원)로 매년 지속 상승했다. 2020년 코로나19로 인한 사회적 거리두기와 원격 근무 증가의 영향으로 시장 규모가 391억 포린트(약 1325억원)로 감소했으나, 2021년 420억 포린트(약 1424억원)로 다시 증가했다. 전문가들은 헝가리 남성 미용제품 시장이 꾸준히 성장해 2026년에 규모가 589억 포린트(약 1997억원)에 이를 것으로 전망하고 있다.
헝가리 남성용 미용제품 중 가장 큰 비중을 차지하는 건 세면용품으로 2021년 매출액이 약 235억 포린트(약 796억원)에 달해 전체의 약 56%를 차지했다. 단, 단일 품목이 아닌 유사 제품군으로 분류할 경우, 데오드란트와 향수 등 냄새 제거 용품의 매출액이 281억 포린트(약 953억원)에 달해 전체의 67%를 차지했다. 그 다음으로는 면도크림, 면도기기 등 면도 관련 제품이 매출액 185억 포린트(약 623억원)으로 44%를 기록했다. 헝가리 남성들이 냄새 제거와 수염 관리에 관심이 크다는 사실을 확인할 수 있다.
헝가리 남성 미용 첫번째 키워드 "체취"
헝가리 남성 미용 시장을 읽는 첫번째 키워드는 '체취'다. 유전적으로 체취가 강하지 않은 한국인과 달리, 헝가리를 비롯한 유럽 국가의 남성들은 땀냄새를 비롯한 체취가 강하여 냄세 제거에 관심이 많다. 특히 여름철에는 냄새 관리 용품의 수요가 증가한다.
헝가리의 인기 남성용 화장품 브랜드인 '사칼라셈버(Szakállasember, 수염있는 남성이라는 뜻)'는 남성 체취 제거 종합세트 'Tokki'를 출시했다. 향균 및 냄새 제거 기능이 있는 클린저, 물티슈, 쿨링 크림, 영양 크림으로 구성된다. 사칼라셈버의 대표 알마시 페렌츠는 "남성들이 외모를 가꾸는 '메트로 섹슈얼리티'가 헝가리에서 더이상 새로운 현상이 아니다"라며 "그럼에도 여성들은 대형 드러그스토어에서 수많은 위생용품 중 원하는 걸 선택할 수 있지만 남성용 위생용품은 많지 않다"고 말했다. 그는 "남성용 위생용품은 해외 수입산만 일부 있고, 헝가리 내에는 경쟁 업체가 없다"고 말했다.
* 메트로섹슈얼 : 영국 비평가 마크 심슨이 1994년 인디펜던트지에 기고한 칼럼에서 사용한 단어로, 외모를 가꾸는 데 관심이 있으며 그 사실을 긍정적으로 받아들이는 남성을 일컫는 표현
헝가리 남성 미용 두번째 키워드 "수염"
헝가리 남성 미용 시장의 두번째 키워드는 '수염'이다. 수염을 전부 제모하는 것이 일반적인 한국과 달리 헝가리에서는 수염의 모양을 다듬고 관리하는 경우를 쉽게 관찰할 수 있다. 이에, 헝가리 드러그스토어에서는 턱수염 샴푸, 오일, 왁스, 브러쉬 등 다양한 전용 관리용품을 판매한다.
헝가리 라이프스타일 잡지 Player에 따르면 헝가리에서 2세대 남성용 이발소 '바버샵'이 인기를 끌고 있다. 특히 바버샵에서는 두발뿐만 아니라 콧수염 및 턱수염 관리, 얼굴 제모 등 다양한 서비스를 제공하기에 수염 관리에 관심이 있는 헝가리 남성들에게 인기다. 바버샵은 대체로 과거 1세대 이발소 분위기가 느껴지는 인테리어와 소품으로 꾸며진다. 거친 재질의 가구와 어두운 조명으로 '남성성'을 강조한 인테리어다. 하지만 최신식 미용기기와 남성용 고급 화장품이 다수 마련돼있을뿐 아니라 피부관리, 손톱 및 발톱 관리, 화장 등의 서비스를 제공한다. 외모를 가꾸는 데 관심이 많아진 헝가리 남성의 니즈를 반영한 공간이다. 헝가리 부다페스트에서 바버샵을 운영하는 Gara Mercedes는 "과거에는 남자가 미용실에 가서 미용 관리를 받는다는 게 부끄러운 일로 여겨졌지만 이제는 고객들이 오히려 스스로 관리한다는 사실을 자랑스럽게 생각한다"고 말했다.
부다페스트 비즈니스 스쿨(BGF)의 클라러 비리츠는 "신체와 미용에 대한 남성들의 관심이 증가했다"며 "남성들은 몸을 돌보고, 몸의 결점을 고치고, 노화의 징후를 제거하는 데 훨씬 더 많은 시간을 할애한다"고 설명했다.
헝가리 남성 미용시장 특징
Privat Bankar에 따르면 헝가리 화장품 제조업체들은 남성 화장품 시장이 확대됨에 따라 이제 남성을 여성과 동일한 집단으로 취급한다.
헝가리 온라인 쇼핑몰 Picodi가 2020년 진행한 한 설문조사에 따르면 헝가리 남성들은 평균적으로 연간 약 45천 포린트(한화 약 15만원)를 미용에 지출한다. 헝가리 남성이 미용 제품을 구입할 때에는 가격이 할인된 제품을 선호한다. 다만 가격이 제품 선택에 가장 큰 영향을 미치는 것은 아니다. 가격을 가장 중시하는 헝가리 여성과 달리, 남성의 경우 브랜드를 가장 중시하며 특히 37%는 프리미엄 제품만을 사용한다.
헝가리 남성은 일반적으로 8종류의 화장품을 보유하고 있으며 그 중 6종류를 정기적으로 사용한다. 이는 20종류 이상을 보유한 헝가리 여성과 비교해 절반 이하의 수준이다. 저렴한 화장품을 많이 구입하는 대신, 고가의 프리미엄 제품을 적게 보유하는 경향이 있는 셈이다.
헝가리 남성 대부분은 드러그 스토어에서 미용 제품을 구입한다. 66%는 스스로 화장품을 고르고, 34%는 여성 가족 구성원이 고른 제품을 이용한다.
대체로 친환경 화장품에 큰 관심이 없다. 설문 응답 남성 중 47%는 친환경 화장품을 아예 구입하지 않고, 40%는 가격이 적당하면 구입하며, 13%만이 친환경이라는 이유로 화장품을 구입한다고 답했다.
헝가리 남성 미용제품 수출 시 유의점
헝가리에 미용제품을 수출하고자 하는 제조업체는 CPNP를 보유하거나 EU 규정에 따라 등록해야 한다. 테스트용 샘플과 마케팅 목적의 샘플은 대체로 크기가 3ml 또는 8ml 정도이다.
헝가리 시장은 인구가 1천만명 이하인 소규모 시장이기 때문에 최소 발주 수량(MOQ)는 최대한 축소하는 것이 좋다. 헝가리 시장은 유럽 타 시장과 유사한 점이 많으므로 유럽에서 개최되는 미용 박람회에 참가하면 도움이 된다.
시사점
미용에 대한 헝가리 남성들의 관심이 높아지며 헝가리 남성 미용 시장도 성장하고 있다. 헝가리 남성들이 주로 관심을 가지는 미용 분야는 수염 관리와 체취 관리다. 제품을 고를 때는 드러그스토어에서 프리미엄 제품 위주로 스스로 제품 택한다. 헝가리 남성용 미용제품 시장은 규모가 큰 편이 아니나, 경쟁 업체 역시 많지 않은 점을 고려해 우리 기업에게 진출 가능성이 열려있다.
자료원: Euromonitor, Picodi 및 KOTRA 부다페스트 무역관 자료 종합
<저작권자 : ⓒ KOTRA ＆ KOTRA 해외시장뉴스>
본 페이지에 등재된 자료는 운영기관(KIEP) 및 EMERiCs의 공식적인 입장을 대변하고 있지 않습니다.
| 이전글 | 폴란드 폴리에스터 단섬유 시장동향 | 2022-07-05 |
|---|---|---|
| 다음글 | 신공항, 폴 물류 중심이 될 수 있음 | 2022-07-07 |
