중남미
브라질 유아용 식품 시장동향
브라질 KOTRA 2024/06/14
유아 건강 고려한 고품질·유기농 식품 수요 증가
온라인 쇼핑 통한 유아용 식품 구매 급증
상품명 및 HS코드
1901.10 - 영유아 어린이용 조제 식료품
1901.10.10 - 조제분유
시장동향
브라질 유아용 식품 시장이 향후 몇 년간 지속적인 성장을 보일 것으로 예상된다. 2024년 브라질 유아용 식품 시장의 매출은 약 19억4900만 달러에 이를 것으로 예상되며, 2024년부터 2028년까지 연평균 성장률(CAGR)은 약 5.2%로 전망된다.
브라질의 유아용 식품 시장은 다양한 제품군으로 구성돼 있으며 △유아용 우유 및 유아용 조제분유 △유아용 시리얼 및 기타 건조 이유식 △조리된 이유식 △아기 간식과 기타 등이 주요 제품으로 자리 잡고 있다. 시장의 주요 소비자는 0~3세 유아를 둔 부모들이다.
이 중 2024년 유아용 우유과 유아용 조제분유의 매출액은 약 9억9300만 달러에 이를 것으로 예상되며, 유아용 시리얼 및 기타 건조 이유식 약 6억4800만 달러, 조리된 이유식 약 2억3900만 달러, 아기 간식 및 기타 약 1379만 달러에 이를 것으로 예상된다.
이런 성장은 부모들 사이에서 유아의 건강과 영양에 대한 인식이 높아지면서 고품질 및 유기농 유아용 식품에 대한 수요가 증가한 데 기인한다. 또한, 여성의 경제 활동이 증가함에 따라 간편하게 준비할 수 있는 유아용 식품에 대한 수요도 함께 늘어나고 있다. 또한 온라인 쇼핑의 확산이 유아용 식품 시장의 성장에 큰 영향을 미치고 있다. 특히 젊은 부모들 사이에서 온라인 쇼핑을 통한 유아용 식품 구매가 급증하고 있으며, 이는 편리성과 다양한 제품 선택의 폭을 넓혀주는 장점이 있다.
수입 동향
2023년 HS Code 1901.10(영유아 어린이용 조제 식료품) 브라질의 수입 규모는 8억3830만 달러로 나타났다. 시장 점유율 54.1%로 1위를 차지한 아르헨티나는 2023년 한 해 동안 4억1759만 달러 상당의 제품을 브라질에 수출한 것으로 확인됐다. 2위는 우루과이(15.7%), 3위 네덜란드(9.1%), 4위 독일(7.2%), 5위 이탈리아(3.8%)순으로 나타났다. 한국은 12위 수입 대상국으로 기록되었으며, 2023년 한국으로부터의 수입액은 266만달러(0.2%)이다.
경쟁동향
브라질 유아용 식품 시장은 다국적 국제 브랜드와 국내 브랜드가 주도하고 있다. 주요 경쟁업체로는 네슬레 브라질(Nestlé Brasil), 다논 누트리시아 브라질 (Danone Nutricia Brasil), 미드 존슨 뉴트리션(Mead Johnson Nutrition), 애보트 래버러토스(Abbott Laboratories)등이 있다. 국내기업으로는 피라칸주바(Piracanjuba)와 이탐베(Itambe) 등이 있으며, 이들 기업은 고품질의 제품과 다양한 라인업을 통해 시장에서 입지를 강화하고 있다. 경쟁업체들은 제품의 품질과 안전성을 강조하며, 부모들의 신뢰를 얻기 위해 노력하고 있다. 특히, 고품질의 원재료 사용과 철저한 품질 관리 시스템을 통해 제품의 안전성을 보장하고 있다. 또한, 다양한 제품 라인업을 제공하여 소비자들의 다양한 요구를 충족시키고 있다.
2024년 브라질 유아용 식품 시장에서는 몇 가지 주요 트렌드가 두드러지고 있다. 이는유기농 및 천연 재료 선호: 부모들 사이에서 유기농 및 천연 재료로 만든 유아용 식품에 대한 선호도가 높아지고 있다. 이는 건강과 안전에 대한 관심이 높아짐에 따라 나타난 현상이다.
o 프리미엄 제품의 성장: 프리미엄 유아용 식품에 대한 수요가 증가하고 있다. 이는 고소득층 부모들이 아이들에게 최상의 영양을 제공하기 위해 고품질의 제품을 선호하기 때문이다.
o 편리성 강조: 바쁜 부모들을 위한 간편하게 준비할 수 있는 유아용 식품이 인기를 끌고 있다. 즉석에서 먹을 수 있는 과일 퓌레, 간편하게 조리할 수 있는 시리얼 등이 그 예다.
o 디지털 마케팅 및 온라인 판매 증가: 온라인 쇼핑의 증가와 함께 디지털 마케팅을 통한 제품 홍보가 활발히 이뤄지고 있다. 이는 특히 젊은 부모들 사이에서 효과적인 마케팅 전략으로 자리 잡고 있다.
o 기능성 제품: 두뇌 발달, 면역력 강화 등 특정 기능을 강조한 유아용 식품이 인기를 끌고 있다. 이러한 제품은 부모들이 아이의 건강을 위해 선택하는 주요 요인 중 하나다.
유통구조
브라질 유아용 식품 시장의 유통구조는 매우 다양하며, 각 채널은 소비자들에게 서로 다른 장점을 제공한다.
o 대형마트 및 슈퍼마켓: 대형마트와 슈퍼마켓은 브라질 유아용 식품의 주요 유통 채널 중 하나다. 소비자들은 Carrefour, Pão de Açúcar, Extra와 같은 대형마트에서 다양한 유아용 식품을 구매할 수 있다. 이러한 대형마트는 넓은 매장 공간과 다양한 제품 라인업을 통해 소비자들에게 편리함을 제공한다. 또한, 대형마트는 주기적으로 할인 행사와 프로모션을 진행해 소비자들의 구매를 촉진한다.
o 약국 및 드럭스토어: 브라질의 약국 및 드럭스토어는 유아용 조제분유와 같은 특수 영양 제품의 주요 유통 채널이다. Droga Raia, Drogasil, Pague Menos와 같은 약국 체인은 유아용 식품을 포함한 다양한 건강 제품을 취급하며, 전문적인 상담과 함께 제품을 제공하는 것이 특징이다. 약국에서 유아용 식품을 구매하는 소비자들은 제품의 안전성에 대한 신뢰도가 높으며, 특히 유당불내증 및 알레르기 전용 특수 조제분유 같은 제품을 공급하기도 한다.
o 온라인 쇼핑몰: 온라인 쇼핑몰은 최근 몇 년간 급격히 성장한 유통 채널로, Amazon Brasil, Mercado Livre와 같은 플랫폼에서 유아용 식품을 쉽게 구매할 수 있다. 온라인 쇼핑의 장점은 시간과 장소에 구애받지 않고 제품을 구매할 수 있다는 점이며, 특히 젊은 부모들 사이에서 인기가 높다. 온라인 플랫폼은 다양한 제품 리뷰와 평점을 제공해 소비자들이 신뢰할 수 있는 제품을 선택할 수 있도록 돕는다. 또한, 정기 배송 서비스와 같은 편리한 옵션을 제공해 반복 구매를 촉진한다.
o 전문 유아용품 매장: 전문 유아용품 매장은 유아용 식품뿐만 아니라 유아용품 전반을 취급하는 매장으로, Alô Bebê와 같은 브랜드가 대표적이다. 이러한 매장은 유아용 식품을 포함한 다양한 유아용품을 한 곳에서 구매할 수 있어 편리하며, 전문적인 상담 서비스를 제공해 부모들의 신뢰를 얻고 있다. 특히, 프리미엄 유아용 식품과 유기농 제품은 이러한 전문 매장에서 주로 판매된다.
관세율
인증
브라질 보건감시국(ANVISA·Agência Nacional de Vigilância Sanitária)은 주로 식품, 의약품, 의료기기, 화장품 등의 안전성과 품질을 관리한다. 유아용 식품도 ANVISA의 인증을 받아야 한다. 다음은 간단한 ANVISA 인증 절차다.
o 제품 등록: 유아용 식품을 브라질로 수출을 하거나 현지에서 생산하려는 기업은 먼저 ANVISA에 제품을 등록해야 한다. 이를 위해 제품의 성분, 제조 과정, 영양 정보 등을 포함한 상세한 서류를 제출해야 한다.
o 제품 시험 및 분석: ANVISA는 제출된 서류를 검토한 후, 제품 샘플을 요구하여 시험 및 분석을 진행한다. 이 과정에서 제품의 안전성과 품질이 확인된다.
o 라벨링 검토: 유아용 식품의 라벨은 ANVISA의 규정을 준수해야 하며, 제품의 성분, 영양 정보, 사용 방법 등을 명확히 표시해야 한다. 라벨링 검토 과정에서 규정에 맞지 않는 부분이 발견되면 수정이 요구된다.
o 인증 발급: 모든 절차가 완료되면 ANVISA는 해당 제품에 대한 인증서를 발급한다. 이 인증서는 제품이 브라질 시장에서 유통될 수 있음을 증명한다.
자세한 정보는 ANVISA 공식 웹사이트에서 확인할 수 있다.
시사점
브라질 유아용 식품 시장은 지속적인 성장 가능성이 높은 것으로 평가되고 있다. 건강과 영양에 대한 인식 증가, 여성의 경제 활동 증가, 온라인 쇼핑의 확산 등 다양한 요인이 시장 성장을 견인하고 있다. 이러한 요인들은 브라질 유아용 식품 시장의 미래를 밝게 하고 있으며, 한국 기업들이 이 시장에 진출할 기회를 제공하고 있다.
우리 기업이 고려할 사항으로는 먼저 고품질 제품을 제공해야 한다. 브라질 부모들은 유아의 건강과 안전을 중시하기 때문에, 고품질의 유기농 및 특수 영양 제품을 제공하는 것이 중요하다. 이는 소비자 신뢰를 얻고 장기적인 고객 관계를 구축하는 데 필수적이다. 현지 인증을 획득하는 것 또한 중요 하다. 브라질 보건감시국(ANVISA)의 인증을 받아 제품의 안전성과 품질을 보장해야 한다. 이러한 인증은 제품의 신뢰성을 높이고, 시장에서 경쟁력을 갖추는 데 도움이 된다.
그리고 현지 파트너십을 구축해야 하고 온라인 마케팅도 강화해야 한다. 현지 유통업체와의 파트너십을 통해 유통망을 확장하고, 대형마트, 약국, 전문 유아용품 매장 등 다양한 유통 채널을 활용해야 한다. 이는 제품의 가시성을 높이고, 소비자 접근성을 향상하는 데 중요한 역할을 한다. 그리고 온라인 쇼핑의 증가에 따라 디지털 마케팅 전략을 강화하고, Amazon Brasil, Mercado Livre와 같은 온라인 플랫폼을 적극 활용해야 한다. 이는 소비자 접근성을 높이고, 판매 채널을 다변화하는 데 효과적이다.
마지막으로 가격 경쟁력을 유지해야 한다. 관세와 추가 세금을 고려해 가격 경쟁력을 유지할 수 있는 전략을 세워야 한다. 이는 소비자에게 합리적인 가격으로 제품을 제공하고, 시장 점유율을 높이는 데 필수적이다. 이처럼 브라질 수출을 고민한다면 브라질 시장의 특성과 소비자 요구를 잘 이해하고, 현지 규제와 유통 구조를 철저히 분석해 맞춤형 접근을 하는 것이 중요하다.
자료: Statista, Trademap, Tecwin, 상파울루 무역관 보유자료
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